传统国牌以品质制胜冬季市场，用户质量安全意识回归热议好羽绒本次监测周期内，时尚运动品牌李宁、斐乐、骆驼分别以1.86、1.80和1.77的综合热度指数位列指数榜前三从整体品牌分布来看，李宁、波司登、安踏等高端定位的老牌国产运动服装品牌排名靠前，和一众国际品牌不分高下，表明了当代消费者品质与品牌意识提升，愿意为高品质、有口碑的品牌支付更高的价格。

从细分指标维度来看，除TOP1李宁和TOP2斐乐达成搜索、销售热度双高外，其他品牌均受搜索热度驱动明显推测或因消费者在近期热点话题“羽绒骗局”和冬装换新的共同推动下对更值得信赖的高端大牌搜索意愿提升“羽绒骗局”风波刚过去不久，消费者对劣质羽绒服更加警惕，消费意识显著提升，重新树立了对正规渠道和大牌羽绒服的信任。

在鸭鸭羽绒服的话题下，“中国好羽绒”、“面料好”、“白鹅绒”等关键词被最多提及，而对波司登品牌的讨论中，其今冬主推款“极寒鹅绒服”和“绒绒兔羽绒服”收获了网友“温暖高品质”、“时尚优雅”的一致好评冰雪运动热引发时尚户外营销，品牌以科技驱动品类向专业化迭代

从细分指标看，社媒维度的热度集中在骆驼、阿迪达斯、耐克、安踏等涉及户外运动的服装品牌上，其中专业户外用品品牌骆驼排名第一随着户外运动如滑雪滑冰、极地徒步的流行，消费者对具备多功能、适应多场景的服饰需求持续增长，而各品牌也紧随消费趋势升级其户外运动装备，满足不断增长的市场需求。

如骆驼推出采用“热能反射”科技的加厚羽绒服，在时尚的基础上保暖锁温，轻松应对室外赏景、冰钓冰车、休闲滑冰等全民冰雪场景；阿迪达斯签约奥运单板冠军共创专业滑雪服，不仅在抗风湿透防水测试中表现优异，在细节设计上也处处透露人文关怀，赢得线上线下众多滑雪爱好者青睐。

市场不断细分，不同运动项目和场景的消费需求都被满足，精细化、专业化的品牌运动装备升级已成明显趋势此外，个性化、有设计感的时尚服饰鞋包也备受消费者追捧无论是鸭鸭联合时尚芭莎及国际超模的营销动作还是斐乐爆火的休闲老爹鞋，都反映了年轻一代消费者愿意为时尚买单，在自我表达与身份认同心理的影响下追求潮流的新风尚。

榜单说明世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。

旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康，共计12大行业。

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本期报告作者：项目总负责-张艾潮；项目作业-仇玉琦联系反馈邮箱：research@smzdm.com