从现实来看，在投资和进出口相对疲软的当下，消费扛起了经济增长的重任。

张家界出入境边防检查站回望2024年，从中央到湖南，扩内需、促消费的相关政策和行动频出一揽子政策之下，湖南消费成绩单也有不少亮色统计数据显示，湖南消费增速高于全国平均水平；旅游业总收入迈上万亿新台阶；借力“免签政策”，张家界口岸出入境53.2万人次，居中西部非省会城市第一。

可以预期的是，消费，仍将是湖南今后一段时期发展的“压舱石”提振消费，将成为湖南全力推动经济持续回升向好的重要抓手一句“该省省，该花花”流行语，形象说明了这一届消费者的消费趋向——“审慎”与“品质”并重尽管面临经济周期的冲击，居民的消费倾向走弱，但这并不意味着人们放弃了消费。

所谓“反向消费”背后，是人们对消费有了更高的需求，从追求“有”到更看重体验和品质以情绪、健康、教育等为出发点的精神消费需求逐渐成为消费行为产生的主轴特别是在年轻群体中，消费决策与自我认同密切相关因此，提振消费，关键在“适配”。

一方面，供给要与需求适配。

2024年6月27日-6月30日，岳阳市“以旧换新”消费节暨湖南汽车巡展启动现场从消费于物到消费于人，能否敏锐捕捉到这一信号并据此作出供给端的调整，实现与需求端的双向奔赴，关系到消费潜能的进一步释放去年湖南通过抢抓“两重”“两新”等重大政策机遇，汽车、家电产品以旧换新拉动消费超500亿元。

报告指出，今年湖南将持续实施“以旧换新”等系列促消费活动或许更多家电产品、生产和销售企业将加入进来，我们也期待更精准的刺激政策，能更准确切中消费者需求同时，针对优化消费供给结构，让湖南新型消费告别“铺摊子”，专注“上台阶”，报告里规划了清晰的路径。

推动消费扩量提质，培育更多有“烟火气、湖南味、国际范”的消费新场景另一方面，消费能力要与意愿适配消费行为的实际产生和消费水平主要取决于消费者本身的消费能力细读报告，无论是“着力稳住楼市”“深入落实就业优先战略”“千方百计拓宽农民增收渠道”，还是“提高退休人员。

基本养老金、城乡居民基础养老金”“完善生育支持政策”等等，其中的政策深意便是增加居民财富，稳住大家的预期，让大家更有能力消费。

跨年夜的长沙五一商圈当然，更为关键的是，消费环境也要适配日新月异的消费市场从政策、制度、法规、监管、标准等全方位加强消费者权益保护，是营造安全放心消费氛围的重要保障比如，面对直播带货、预付式消费等消费维权新痛点，加快建立适应新消费特点的监管与维权机制，加强源头治理，探索多元化解体系，保证消费体验。

和消费本身一样，提振消费也是经济循环的一个环节打通堵点、难点、痛点，形成适配，才能让更多人能消费、敢消费、愿消费，让全方位扩大内需强内生动力，让高质量发展成为湖南最鲜明的标识文/姜媚返回搜狐，查看更多责任编辑：